Avis sur Oiselle : la marque de running pour femmes qui embrasse le voyage

C’est une chose pour une marque d’utiliser l’émancipation des femmes comme tactique de marketing. C’en est une autre de donner réellement du pouvoir aux femmes. Les entreprises dotées d’équipes publicitaires avisées ne le savent que trop bien et misent souvent sur la naïveté de leur public comme excuse pour faire de beaux discours sans passer à l’acte.

Boutique de course à pied pour femmes Oiselle ne prend pas de raccourcis. Peut-être qu’en procédant de la sorte, il aurait été possible de réaliser autant de ventes sans déployer autant d’efforts. Mais Oiselle préfère gagner la confiance de la communauté des coureurs à pied plutôt que de la rechercher. La marque s’est engagée à jouer le jeu sur le long terme, en construisant un public fidèle au cours de ses 17 années d’existence, en considérant ses vêtements comme un moyen de parvenir à ses fins. Oiselle conçoit des vêtements pour les femmes qui ont d’autres préoccupations que leur plan d’entraînement. De ce point de vue, les vêtements deviennent des outils de performance, et pas seulement d’esthétique.

Les femmes qui portent Oiselle apprennent à envisager la course à pied différemment. Elles accomplissent plus de choses sur la grande scène parce qu’elles se sentent capables d’en faire plus en coulisses. Et surtout, elles considèrent la course à pied comme une partie intégrante de la vie et non comme une échappatoire. Oiselle permet aux femmes de s’investir pleinement dans chaque course.

En tant que coureuse très occupée, qui s’entraîne dès qu’elle en a l’occasion, j’ai testé quelques unes des chaussures préférées des fans d’Oiselle pour voir si elles pouvaient rationaliser mon emploi du temps. Quelques détails clés de la conception ont eu un impact notable sur la façon dont j’utilise mon temps. Le sentiment de sécurité, de confort et d’aisance que je ressens en portant les vêtements Oiselle se traduit par des rythmes plus rapides et moins d’interruptions. Tout cela grâce à l’objectif qui sous-tend le produit. Voici comment Oiselle aide les femmes comme moi à renforcer leur relation avec la course à pied pour le plaisir et la performance.

---

Se présenter pour se démarquer

Le talent n’est pas tout. Même les athlètes dotés d’un soi-disant « talent naturel » ne peuvent mettre à profit leur patrimoine génétique s’ils ne s’appliquent pas correctement. Derrière chaque record personnel (PR) se trouve un coureur qui a choisi de se présenter au travail quotidien et de faire confiance au processus. En tant qu’entraîneurs de course à pied David et Megan Roche aime à dire que « les succès du jour au lendemain sont en fait le fruit d’années de travail ».

Mais les PR eux-mêmes retiennent davantage l’attention que le travail qu’ils ont nécessité. Il est beaucoup plus facile de se tenir sur une ligne de départ que de participer à tous les entraînements qui y mènent, en particulier pour les athlètes féminines. Les problèmes de sécurité, les contraintes physiologiques et les exigences de la maternité font qu’il est plus difficile d’effectuer un kilométrage de qualité. Oiselle vise à réduire les barrières à l’entrée pour les femmes qui luttent pour parcourir les kilomètres.

« La plupart des coureurs ont tendance à vouloir courir pour être performants », reconnaît le PDG d’Oiselle. Arielle Knutson. « Mais la performance commence par la capacité à se déplacer confortablement et durablement.

C’est pourquoi Oiselle met l’accent sur la facilitation du mouvement avant tout. Le processus de conception d’Oiselle commence par répondre aux besoins des coureuses. Les avantages en termes de performance sont un effet secondaire de la satisfaction de ces besoins uniques.

Cependant, pour rendre le mouvement plus accessible aux femmes, les vêtements de course doivent aller au-delà de l’essentiel. Les propriétés d’évacuation de la transpiration et les tissus légers peuvent s’adresser aux coureurs en général, mais ils ne suffisent pas à soutenir les coureuses en particulier.

Knutson répartit les préoccupations des coureuses en quatre catégories principales : la sécurité, le stockage, le corps et le temps. Les femmes ont de bonnes raisons de s’inquiéter lorsqu’elles rentrent chez elles après avoir couru. La nouvelle prouve que même la plus banale des boucles de quartier peut avoir des conséquences potentielles. Knutson souligne également que « lorsqu’on a des seins et des hanches, le corps bouge différemment que si l’on n’en a pas, et les vêtements sont plus ou moins agréables à porter selon la façon dont ces éléments du corps féminin se présentent sur les différentes personnes ».

En ce qui concerne la physiologie féminine, nous avons des besoins nutritionnels différents de ceux de nos homologues masculins. D’après l’étude Dr. Stacy Simsauteur de deux livres et de plus de 70 études évaluées par des pairs sur les besoins physiologiques des athlètes féminines, « notre température corporelle centrale augmente environ deux fois plus vite lorsque nous commençons à faire de l’exercice », ce qui augmente le risque de déshydratation et de déséquilibre électrolytique. La recherche sur la l’importance de la faible disponibilité énergétique chez les athlètes féminines suggère que les femmes devraient également porter une attention particulière au ravitaillement en milieu de course. Tout cela s’ajoute à d’autres éléments essentiels (voir : calories rapides) qui doivent aller quelque part.

Chaque vêtement Oiselle répond à au moins une de ces catégories, si ce n’est aux quatre à la fois. Les Pétard La ligne comporte des motifs d’oiseaux réfléchissants pour une meilleure visibilité en cas de faible luminosité, tandis que les nombreuses poches offrent un rangement pratique pour les téléphones, les gels, les couches et tout ce dont vous avez besoin pour votre course.

Une grande variété de longueurs, d’entrejambes et de hauteurs tient compte des différentes façons dont les corps féminins expriment leurs courbes. Les manches longues avec fenêtre de surveillance intégrée permettent d’apercevoir les métriques par temps froid, pour les nombreuses femmes qui souffrent d’une mauvaise circulation sanguine. Les soutiens-gorge dotés de bretelles réglables et accrochables conviennent aux femmes qui allaitent. Les bas à taille haute soutiennent l’abdomen des futures mamans. Les couleurs, les motifs et les coupes subtiles font que les vêtements Oiselle conviennent dans l’ensemble aux courses, aux séances de gym, aux tâches de covoiturage et aux réunions Zoom lorsque le temps manque pour changer de garde-robe.

Ce sont ces détails qui font ou défont les vêtements de course à pied – et la course à pied en général – pour les femmes. L’approche « rétrécir et rosir » de la conception de l’équipement féminin nous a fait croire qu’il n’y avait pas d’autre solution que d’acheter des vêtements de course à pied. nous sommes Le problème, c’est que nous ne pouvons pas nous contenter des mêmes choses que celles qui fonctionnent pour les hommes. Mais pourquoi devrions-nous le faire ? Les femmes viennent à la course à pied avec leur propre corps, leurs propres responsabilités et leurs propres priorités. Oiselle place la course à pied dans le contexte de la vie d’une femme.

---

L’oiseau de souche

Les vies occupées et les assiettes pleines des coureuses signifient qu’il peut être difficile, même pour les athlètes les plus élites, de mettre tous les éléments ensemble. Oiselle est allé au-delà de la conception d’équipement réfléchi pour donner aux femmes ayant un potentiel de haut niveau l’opportunité de l’appliquer réellement.

« Oiselle travaille avec des athlètes en devenir, qui n’ont pas encore été sponsorisées, parce qu’un système de soutien peut tout changer », explique Mme Knutson. « Nous avons lancé le Programme Underbird avant le marathon des essais de l’équipe olympique pour soutenir cinq athlètes d’élite qui voulaient courir pour une place dans l’équipe mais qui n’auraient peut-être pas été en mesure de s’y rendre d’un point de vue logistique ou de faire de leur mieux par leurs propres moyens ».

Ces cinq coureurs ont reçu une allocation, du matériel et une plateforme pour raconter leur histoire avant les épreuves. Pour Oiselle, c’est l’aspect narratif qui a le plus de valeur. Knutson reconnaît qu' »il est légitime de sponsoriser les meilleurs athlètes qui gagnent : ils sont influents et ont une grande portée, ce qui est important pour l’exposition de la marque. Mais le fait de toujours gagner n’est pas toujours relatable. Le coureur de tous les jours a tendance à s’identifier davantage aux histoires qui incluent les défis que tous les athlètes rencontrent, mais que ceux qui sont sous les feux de la rampe en permanence ne partagent pas nécessairement. La vie n’est pas linéaire et il est inspirant d’entendre parler d’athlètes qui atteignent ce niveau d’excellence tout en étant des êtres humains normaux avec des revers, un travail, une famille et des retards dans la pratique de la course à pied.

Les Oiselle Underbirds ont raconté leur histoire sur la route des épreuves olympiques. Aucun de leurs contrats ne contenait de clauses liées à des performances ou à des podiums. Une coureuse n’a même pas pu se présenter sur la ligne de départ à cause d’une blessure. La réponse d’Oiselle ? La marque a continué à la soutenir tout au long du marathon de Boston pour lui donner une nouvelle chance d’aller jusqu’au bout de ses efforts. Oiselle ne soumet pas ses athlètes à certaines normes, car Mme Knutson et son équipe comprennent que rien n’est garanti dans la course à pied (ni dans la vie). Soutenir une athlète ambitieuse ne garantit pas de résultats. Cependant, cela leur donne les meilleures chances de réussite.

« Lorsque nous travaillons avec un athlète, il ne s’agit pas seulement de l’athlète, mais de toute la personne », souligne Knutson. « Nous travaillons avec eux sur le plan de la course et sur le plan humain. Il ne s’agit pas seulement de gagner ou d’être performant, mais de s’occuper de l’ensemble de la personne. En fin de compte, nos athlètes obtiennent de bons résultats parce qu’ils se sentent soutenus à tous les niveaux.

Oiselle Gear Review

Tout comme les résultats des courses ne définissent pas les athlètes, les vêtements ne définissent pas Oiselle. C’est l’intention qui les sous-tend qui le fait. Voici quelques vêtements qui illustrent les intentions d’Oiselle pour les coureuses de tous horizons et de toutes ambitions.

---

---

---