Les secrets derrière la façon dont les marques de peinture choisissent leurs couleurs de l'année

Couleur de l'année

Depuis que Pantone a commencé à annoncer une couleur de l’année (COTY) en 1999, la pratique a pris de l’ampleur. Aujourd’hui, de plus en plus de marques prévoient et promeuvent leurs propres teintes COTY. Leur processus de sélection repose-t-il sur une base scientifique ? Lisez la suite pour savoir comment ils procèdent.

Ils observent la culture

« Notre équipe de marketing des couleurs étudie les tendances de la mode, de l’architecture, du design, de la culture pop, des voyages et de bien d’autres domaines, qui contribuent tous à inspirer les prévisions de couleurs que nous finissons par établir », explique Erika Woelfel, vice-présidente des services de couleur et de création chez Behr. « Chaque couleur de l’année raconte une histoire liée aux micro et macro-tendances que nous observons. »

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Ils voyagent dans le monde entier

Les représentants de Benjamin Moore passent « des mois à faire des recherches et à voyager dans le monde entier….L’étape suivante consiste à rapporter ces informations et à déterminer les points communs entre ces différentes disciplines et régions du monde ». explique Andrea Magno, experte en couleurs et en design au sein de l’entreprise.

Ils surfent sur Pinterest

Internet est une énorme source d’information et d’inspiration pour les candidats à l’élection du COTY. « Nous consultons Pinterest pour voir ce que les gens recherchent pour leurs projets de peinture, et dans l’industrie cosmétique, il y a toujours une multitude de nouvelles couleurs de vernis à ongles chaque saison ». actions Erika Woelfel de Behr.

Ils parlent… beaucoup

Le choix de la couleur de l’année donne souvent lieu à un débat intense, selon Sue Wadden, directrice du marketing des couleurs chez Sherwin-Williams : « Nous nous réunissons pour discuter de nos conclusions et mettre en évidence les couleurs les plus remarquables. C’est un processus vraiment intense et amusant ».

Le choix du moment est important

Marques de peinture temps L’annonce des COTY se fait de manière très précise. Benjamin Moore publie son choix en octobre, lorsque le marché du design d’automne de New York bat son plein. Sherwin-Williams suscite l’impatience tout au long de l’année en communiquant au printemps ses prévisions en matière de mélange de couleurs, à partir desquelles un seul COTY est choisi plus tard dans l’année.

C’est personnel

Pour Ashley Banbury, designer couleur senior chez Pratt & Lambert, le processus COTY est personnel : « En fin de compte, ce qui me différencie des autres designers couleur, c’est mon propre objectif, à travers lequel j’interprète ce que je vois. Je crée une histoire autour de la couleur et je détermine les moyens d’intégrer cette histoire dans votre intérieur. »

Il s’agit aussi de vous

Après avoir compilé toutes les données et participé à des débats animés, les initiés du secteur veulent entrer dans la tête de leurs clients et dans leurs maisons pour les aider à faire des choix éclairés. COTY permet aux clients de « considérer des couleurs qu’ils n’auraient peut-être pas trouvées par eux-mêmes ». explique Erika Woelfel de Behr.

Les décisions sont émotionnelles

« Nous avons reconnu que dans la société actuelle, anxieuse et axée sur la technologie, beaucoup d’entre nous se sentent dépassés et ont besoin d’un sentiment de paix et de réconfort », observe Dee Schlotter, directrice principale de la couleur chez PPG. Sue Wadden de Sherwin-Williams affirme : « Nous avons découvert qu’en 2020, l’accent sera davantage mis sur le bien-être et sur le fait d’être au mieux de sa forme.

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Cette année, il est bon d’être bleu

Au moins trois marques ont choisi des nuances de bleu pour leur couleur de l’année 2020 : Pantone a choisi Classic Navy, PPG a opté pour Chinese Porcelain et Sherwin-Williams a choisi Naval. « Cette riche teinte crée un environnement calme et rassurant, inspiré du ciel nocturne infini et des profondeurs mystérieuses de la mer », explique Sue Wadden de Sherwin-Williams.

Le COTY mène aux bénéfices

Pourquoi choisir un COTY ? D’après le Fast CompanyGrâce à l’engouement suscité par une couleur unique, les marques enregistrent une augmentation sensible des ventes de peintures. En fait, Pantone attribue à son programme COTY son niveau élevé de notoriété auprès des designers et des clients.