Comment les fondateurs de Quiet Town ont transformé leur rideau de douche en icône Internet

Under The Radar est notre chronique mensuelle dans laquelle nous mettons en lumière certains des fondateurs de marques les plus cool et les plus inspirants dans le domaine de la maison et de la cuisine.

Lorsqu'il est venu le temps de photographier leur premier produit, un rideau de douche, Ville tranquille Les fondateurs Lisa et Michael Fine ont choisi un lieu inattendu. Au lieu de la salle de bain classique, ils ont opté pour la plage, un endroit plus communément associé aux serviettes de bain qu'aux rideaux de douche.

Le rideau de Lisa était sur le point de faire parler de lui, il leur fallait donc un site Web. « Michael a emmené les rideaux de douche et son assistante à la plage », dit-elle. « Ils ont créé cette magnifique scène de rideau de douche en extérieur qui est devenue le modèle de nombreuses de nos futures séances photo. »

Même si ce choix pouvait paraître inhabituel pour la plupart, transformer une simple séance photo de produit en une activité créative était une seconde nature pour le couple. Lisa, styliste de longue date avec une expérience chez J.Crew et Madewell, et Michael, photographe de mode, collaboraient fréquemment sur des projets. Ayant déjà travaillé ensemble sur un plateau, planifier et styliser une séance photo pour un produit conçu par Lisa était à la fois exaltant et étonnamment routinier.

Comment concevoir un rideau de douche de style statement

Il est approprié que l'un des rideaux de Quiet Town s'appelle Douche de soleil, surtout compte tenu de la séance photo inaugurale animée. Cependant, le processus de conception a en fait eu lieu tard le soir. « Nous avions un enfant qui n'a pas dormi pendant les trois premières années de sa vie. Je m'asseyais dans sa chambre tous les soirs, rêvassant, et pour une raison quelconque, mon esprit revenait toujours à la conception de rideaux de douche », se souvient Lisa. « Michael et moi étions dans la mode depuis si longtemps que nous avions l'impression qu'il n'existait pas de rideaux de douche cool disponibles. Cette idée est restée dans mon esprit pendant six ans. »

Les rideaux de Quiet Town sont indéniablement modernes, avec une esthétique ludique qui s'est démarquée dans le rayon de la décoration de salle de bain lors de son lancement en 2016. Fabriqués à partir de toile de coton provenant de sources durables, ces rideaux en tissu sont disponibles dans une variété de couleurs et de motifs audacieux. Certains, comme les rayures verticales Catalina, penchent vers un look classique, tandis que d'autres, comme le modèle orbed Ashbury, faire des déclarations audacieuses.

Le rideau de douche Sun Shower est celui qui a fait le tour des réseaux sociaux. Étant fait de plastique vinyle EVA très résistant, le rideau laisse passer la lumière, une caractéristique qui est devenue particulièrement populaire auprès de ceux qui vivent dans des espaces restreints. « Il est idéal pour les petits espaces et vous n'avez pas besoin d'être inondé de lumière pour vous sentir ouvert et aéré », explique Lisa.

Créer une esthétique de marque unique

Les produits de Quiet Town, qui s'étendent aux tapis de bain et aux serviettes, apparaissent dans les salles de bains dans l'imagerie de la marque, mais vous êtes tout aussi susceptible de repérer ses rideaux de douche colorés pendu au-dessus d'une piscine ou une serviette de bain allongé sur un plongeoirCe style non conventionnel est la raison pour laquelle elle est devenue une marque si reconnaissable, en particulier sur les réseaux sociaux.

La plage et la nature en général ont toujours été une source d'inspiration pour les Fines. Avant de s'installer dans la baie de San Francisco, ils ont rénové une maison à North Fork, Long Island, pour qu'elle ressemble à un bungalow de plage. « Notre ami est venu et c'était la première fois qu'il voyait notre maison. Il m'a dit : "Je crois que je viens de tomber sur ton compte Instagram" », raconte Michael.

« Nous avons toujours conçu et créé notre image de marque en nous basant sur une journée ensoleillée en Californie », ajoute Lisa. « Nous aimons autant que possible prendre des photos en extérieur. » Michael ajoute : « Nous allons à l'extérieur et faisons ce qui nous plaît. Je pense qu'il y a une certaine authenticité là-dedans, donc nous voulons la transmettre aux gens. »

Les prises de vue en extérieur présentent également d’autres avantages. « La salle de bains est l’endroit le plus difficile à photographier dans la maison », explique Michael. « La plupart des salles de bains sont si petites. Je ne peux pas vous dire combien de fois j’ai plaisanté en disant que ma tête était à côté des toilettes sales de quelqu’un juste pour obtenir l’angle. »

Bien entendu, il ne s'agit pas seulement de belles images. Le design et la durabilité sont également au cœur de Quiet Town. « En tant que petite entreprise, nous touchons à tout, à tous les détails. Nous utilisons de la toile de coton cultivée localement, filée et teintée. Nous avons toujours utilisé du laiton turc 100% », explique Lisa.

Sur la création de produits pour la maison soigneusement conçus

Les Fines ne s’attendaient pas à ce que Quiet Town devienne un projet à plein temps. Ils travaillaient encore à leur travail de jour et expédiaient des rideaux le soir et le week-end lorsque Quiet Town a été lancé. Cela a changé en 2020, lorsque la pandémie et le confinement mondial ont entraîné beaucoup moins de séances de photos de mode en personne. Mais avec plus de gens restant à la maison, l’intérêt pour les articles de maison et de décoration comme les rideaux de douche a explosé. Quiet Town est passé de la vente de 50 rideaux Sun Shower par semaine en mars 2020 à plus de 600 en 2022.

« Nous avons lancé cette marque parce que nous avions l’impression que tout ce qui existait était un espace blanc de type hôtel. Un rideau de douche en nid d’abeille était le rideau de douche le plus ambitieux que l’on puisse trouver », explique Lisa. « Je pense que nous avons toujours su qu’il devait y avoir de plus en plus de personnes qui aspiraient au même traitement de conception réfléchi qu’elles accorderaient à n’importe quelle autre partie de leur maison dans leur salle de bains. »

Bien qu'ils auraient pu profiter de l'occasion pour lancer davantage de produits, Lisa et Michael croient aux produits qui ont un but. Leur dernier lancement est un sac à dos à linge fabriqué à partir de chutes de production de toile et de boucles et garnitures en plastique recyclé. « Nous pourrions fabriquer beaucoup de choses différentes, mais nous voulons que ce soit quelque chose que quelqu'un utilise tous les jours », explique Lisa. « Si c'est fonctionnel, que ça change leur vie, que ça les rend heureux et que ce n'est pas éphémère, alors nous sommes partants. »